Маркетинг 2025: главные тренды, которые нужно знать
Искусственный интеллект и генеративный маркетинг
ИИ становится ядром маркетинга: по данным HubSpot, «ИИ больше не инструмент будущего – он уже основной драйвер самых успешных кампаний». Маркетологи активно используют ИИ: 35% опрошенных называют создание контента ключевым применением ИИ в 2025 году. Gartner прогнозирует, что к 2026 г. 80% компаний будут применять генеративные ИИ-модели. Это означает, что ИИ будет генерировать тексты, изображения и даже видеоролики под конкретные задачи, а также анализировать данные и автоматизировать рутины.
- 35% маркетологов используют ИИ для создания контента (генерация текста, изображений).
- Gartner: к 2026 г. 80% предприятий будут внедрять GenAI-модели.
Короткий видеоконтент и визуальный сторителлинг
Видео остаётся лидером вовлечения. HubSpot отмечает, что «короткие видеоролики и визуальный сторителлинг доминируют» в 2025 году. По данным HubSpot, почти треть маркетологов (29.2%) уже включили короткие видео (TikTok, Reels, Shorts) в стратегии, а 21% считают их самым эффективным форматом по ROI. Сторителлинг с помощью инфлюенсеров и лаконичного видеоконтента особенно хорошо заходит у миллениалов и поколения Z. Исследование также показывает, что 73% потребителей предпочитают узнавать о товаре именно через короткое видео.
- 29% маркетологов активно используют короткие видеоформаты (TikTok, Instagram Reels и др.).
- 21% считают короткие ролики форматом с самым высоким ROI.
- 73% пользователей предпочитают узнавать о продукте через короткие обучающие видео.
Поколение Z и новая аудитория
Маркетологи смещают фокус в сторону молодёжи: HubSpot отмечает усиление таргетинга на миллениалов и Gen Z. Это оправдано: Gen Z растёт самым крупным и финансово влиятельным поколением. McKinsey прогнозирует, что средний 25-летний представитель Gen Z в США имеет доход ~$40 000 (на 50% больше, чем бумеры того же возраста), и расходы Gen Z растут вдвое быстрее, чем у предыдущих поколений. К 2029 году траты Gen Z могут превзойти траты бумеров. Брендам важно адаптировать контент и продукты под ценности этой аудитории.
- Gen Z станет самым крупным и богатым поколением: среднемесячный доход 25-летнего Gen Z превышает доход тех же бумеров на 50%.
- Затраты Gen Z растут вдвое быстрее предшественников; к 2029 г. их расходы опередят траты бумеров.
Подписные сообщества и нишевые платформы
Растёт интерес к формату «подписки» и закрытых сообществ. Gartner прогнозирует, что к 2025 г. маркетологи перенаправят до 30% бюджета социальных медиа на подписные платформы и закрытые сообщества (например, Substack, Patreon, Discord). Такие каналы позволяют брендам выстраивать более тесный контакт с аудиторией и получать более качественные данные о своих клиентах.
- Gartner: 30% маркетингового бюджета в социальных сетях будет направлено на подписные платформы к 2025 году.
Омниканальность и офлайн-инвестиции
Несмотря на цифровизацию, офлайн-каналы возвращаются как дополнение. Gartner отмечает, что новые паттерны потребления требуют адаптации стратегий: КМО должны увеличить инвестиции в офлайн (мероприятия, ретейл, гибридные форматы) наряду с онлайном.. Иными словами, успешные компании будут использовать омниканальный подход, сочетая цифровой и реальный опыт взаимодействия с клиентами.
- CMOs расширят офлайн-инвестиции, чтобы учесть новые привычки потребления контента (омниканальные стратегии).
Как практикующий маркетолог, я помогаю бизнесам адаптироваться к изменениям рынка и внедрять трендовые инструменты. Если вам нужна консультация по актуализации маркетинговой стратегии или внедрению новых инструментов, буду рад помочь!
Источники статистической информации:
https://www.hubspot.com
https://www.itweek.ru
https://www.mckinsey.com/
https://www.gartner.com/
